Przygotowując ofertę dla swoich klientów marzeniem każdego przedsiębiorcy jest, aby była ona w mirę uniwersalna i zadowalała wszystkich, którzy chcą z niej skorzystać. Taka sytuacja ułatwia komunikację oraz zmniejsza koszty prowadzenia działań marketingowych. Są to warunki praktycznie niespotykane.