Czy warto poświęcić czas na przygotowanie budżetu reklamowego? Jak duży powinien być budżet marketingowy? Czy przemyślany budżet marketingowy ułatwi prowadzenie działań reklamowych? Skąd środki finansowe na stworzenie budżetu reklamowego?
Dlaczego budżet jest ważny?
W ciągu roku a rynku obserwujesz wiele akcji marketingowych, które realizują różne cele. Większość z nich została zaplanowana z dużym wyprzedzeniem i do każdej z nich został przypisany określony budżet marketingowy. W ciągu roku na pewno otrzymujesz różne oferty reklamowe – reklama prasowa, radiowa, internetowa czy sponsoring. Nie mając założeń budżetowych nie wiesz co z tymi propozycjami zrobić – czy skorzystać z danej oferty? Większość dużych firm przygotowuje cele marketingowe do zrealizowania w kolejnym roku. Budżet marketingowy jest źródłem finansowania tych celów. Prace nad budżetem reklamowym są też okazją do zweryfikowania Twoich celów marketingowych. W wielu przypadkach jest to jedyna okazja, aby zastanowić się nad nowymi celami lub utwierdzić się w przekonaniu, że obrany kurs w kolejnym roku należy kontynuować w kolejnym.
Jeśli prowadzisz firmę jednoosobową, małą czy dużą i nie przygotowujesz budżetu zachęcam do przeprowadzenia tego procesu. Na pewno mając wyodrębnione środki na marketing łatwiej będzie prowadzić firmę. Nie będziesz musiał zastanawiać się nad ofertami pojawiającymi się w trakcie roku. To Ty będziesz kreował swoją politykę marketingową.
Elementy składowe
Kształt budżetu reklamowego i to co się w nim znajdzie będzie zależało od Twoich celów marketingowych. Najczęściej budżet składa się z realizowanych przez Ciebie aktywności marketingowych – prasa, radio, telewizja, VOD, social media, strony internetowe, programy lojalnościowe, reklama zewnętrzna, sponsoring, upominki reklamowe.
Wielkość budżetu
Wielkość budżetu reklamowego będzie zależała oczywiście od skali Twojej działalności i celów jakie sobie postawisz. W tym miejscu na pewno pojawią się pytania – skąd środki finansowe? Jak określić optymalną wielkość budżetu? Bardzo dobra metodą do określenia wielkości budżetu jest sprawdzenie ile inwestuje w działania marketingowe konkurencja. Można również określić procent od obrotu. Najważniejsze są jednak cele i Twoje możliwości finansowe.
Pamiętaj również, że warto rozejrzeć się i do realizacji działań marketingowych warto zaprosić Twoich partnerów biznesowych. Udział finansowy Twojego partnera może zależeć od wielkości realizowanych transakcji lub od powierzchni reklamowej, którą od Ciebie otrzyma. Warto skorzystać z tej możliwości, ponieważ wsparcie finansowe partnerów może znacząco zasilić Twój budżet reklamowy.